Se no Brasil o foco do banco Itaú é o patrocínio a Seleção de futebol, no restante da América Latina a estratégia é customizar o relacionamento com o consumidor através da aproximação com outros esportes.
Desde 2009, o Itaú apoia a equipe uruguaia de rúgbi, o que renderá exposição da marca no Mundial a ser realizado na Nova Zelândia. Na Argentina, a estratégia adotada foi patrocinar clubes de rúgbi do país, como o La Plata Rugby Club, Regatas de Bella Vista, San Isidro Club, GEBA, San Carlos Rugby y Jockey Club de Salta. Ao todo são mais de 45 equipes argentinas apoiadas pelo Itaú, que ainda presta serviços de administração de cobrança e seguro aos clubes.
Esse posicionamento no marketing esportivo local teve como objetivo fortalecer a marca no mercado para facilitar a introdução de serviços financeiros específicos aos aficionados pelo rúgbi. O Itaú inclusive lançou uma área reservada www.itau.com.ar/rubgy, em que os clientes podem conhecer os benefícios dos cartões de crédito temáticos do rúgbi e participar de sorteios para acompanhar as principais competições internacionais.
